“쇼츠 최다 시청층이 40대”… 중장년과 시니어, 디지털 콘텐츠 소비·생산자로 변모
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[시니어이슈기자단]
틱톡 라이트 60대 이상 사용자 급증
시니어, 콘텐츠 생산·소비 모두 적극
라이프점프는 대학생으로 이루어진 시니어 이슈 분석 학회 ‘Senior_Future’와 함께 ‘시니어이슈기자단’을 운영하고 있습니다. 시니어이슈기자단은 고령화에 따른 사회 변화와 이슈를 짚어보는 기사를 연재합니다. 이번에는 ‘제5회 리워크 컨퍼런스’를 참관한 학회원들이 작성한 참관 기사를 소개합니다.
“현재 대한민국에서 가장 활발하게 숏폼을 소비하는 연령대 중 하나가 바로 40대입니다. 와이즈앱에 따르면 유튜브 쇼츠 사용자 중 40대가 23.2%로 가장 높은 비중을 차지하고 있습니다.”
지난 16일 서울 마포구 서울창업허브에서 열린 시니어이슈학회 특별강연에서 안정기 작가는 시니어층의 숏폼 소비 현황을 이같이 말했다. 미디어와 커머스, 마케팅 분야 전문가인 안 작가는 “현재 대한민국 국민 10명 중 8명이 숏폼을 시청하고 있으며, 그중 상당수가 시니어 세대”라고 설명했다.
특히 틱톡의 숏폼 전용 앱인 '틱톡 라이트'는 모바일인덱스 조사 기준으로 올해 450만 명의 사용자를 돌파했으며, 60대 이상 사용자층에서 큰 인기를 끌고 있다. 앱 설치와 지인 초대 시 제공되는 경제적 혜택이 입소문을 타면서 시니어층 사이에서 자발적인 바이럴 효과가 발생했다는 게 전문가의 분석이다.
안 작가는 “불과 10여 년 전만 해도 미디어 시장의 중심은 지상파 방송이었다”며 “하지만 지금은 SBS가 창사 이래 최저 실적이 예상되는 등 미디어 환경이 급변했고, 콘텐츠 플랫폼은 OTT와 숏폼으로 재편되고 있다”고 설명했다.
시니어층의 숏폼 소비 패턴도 주목할 만하다. 이들은 주로 정치 관련 콘텐츠를 압도적으로 소비하며, 임영웅 등 트로트 가수와 K-pop 관련 콘텐츠도 즐겨 본다. 단순 시청을 넘어 라이브 방송 후원과 채널 멤버십 가입 등 적극적인 참여 문화를 보이고 있다는 점도 특징이다.
기사 출처 : 서울경제, 정소현 기자, 2024.11.26
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